近日，南寧威寧集團(tuán)所屬南寧文旅集團(tuán)精心打造的“文旅+演藝新融合創(chuàng)文旅改革新成效”案例，成功入選2025年廣西文化旅游改革創(chuàng)新交流活動(dòng)促消費(fèi)舉措典型案例。這一以模式突破為核心，以產(chǎn)業(yè)賦能為目標(biāo)的實(shí)踐探索，憑借扎實(shí)的改革成效，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的“南寧樣本”，彰顯了國企在文旅改革中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
11月4日，在2025年廣西文化旅游改革創(chuàng)新交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南寧威寧集團(tuán)副總經(jīng)理馮剛系統(tǒng)分享了“文旅+演藝”融合創(chuàng)新模式的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與探索心得，引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈反響。作為南寧建設(shè)區(qū)域性國際文化旅游中心城市的核心引擎，在南寧威寧集團(tuán)的指導(dǎo)下，南寧文旅集團(tuán)以“跟著演出游廣西”為核心引領(lǐng)，突破傳統(tǒng)文旅服務(wù)的邊界局限，完成了文旅產(chǎn)業(yè)的深度升級(jí)。集團(tuán)將專業(yè)化服務(wù)貫穿演藝項(xiàng)目宣傳推廣、票務(wù)運(yùn)營、落地執(zhí)行全周期，徹底扭轉(zhuǎn)以往“被動(dòng)配合”的合作格局，通過系統(tǒng)性創(chuàng)新構(gòu)建起“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新生態(tài)。
在融合實(shí)踐中，南寧文旅集團(tuán)多點(diǎn)發(fā)力、多維賦能，讓演藝IP與文旅資源實(shí)現(xiàn)深度耦合。打造“邕友薈”一站式服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新推出“門票+住宿+餐飲+增值服務(wù)”的定制化套餐，聯(lián)動(dòng)五象山莊、銀河大酒店等優(yōu)質(zhì)資源，提供觀演專車、應(yīng)援化妝等特色服務(wù)，讓游客體驗(yàn)更具溫度；依托廣西體育中心打造“邕派生活節(jié)?樂市市集”，巧妙融入非遺展示、本土美食等元素，構(gòu)建起“吃喝游娛樂購”一體化場(chǎng)景，延伸演藝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；推動(dòng)壯錦服飾秀、竹竿舞等本土文化元素與演藝項(xiàng)目深度融合，讓演唱會(huì)成為展示八桂文化魅力的重要窗口，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演出帶火一座城” 的傳播效應(yīng)；深化集團(tuán)旗下邕州古城、文旅場(chǎng)館與演藝活動(dòng)的多維聯(lián)動(dòng)，推出系列消費(fèi)優(yōu)惠政策，將觀演流量轉(zhuǎn)化為多元消費(fèi)動(dòng)能，激活城市文旅消費(fèi)潛力。
亮眼數(shù)據(jù)見證改革成效，產(chǎn)業(yè)融合釋放強(qiáng)勁動(dòng)能。2024年，南寧文旅集團(tuán)成功引進(jìn)28場(chǎng)次知名歌手演唱會(huì)，接待觀眾超63萬人次，其中外地觀眾占比75%，直接拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超41億元；2025年上半年再掀熱潮，累計(jì)舉辦周杰倫、林憶蓮等萬人級(jí)演唱會(huì)11場(chǎng)，吸引觀眾近30萬人次，外地游客占比進(jìn)一步提升至85%。其中，周杰倫演唱會(huì)創(chuàng)下單場(chǎng)接待游客超14萬人次、直接帶動(dòng)票務(wù)收入1.8億元、間接拉動(dòng)綜合消費(fèi)超12億元的亮眼成績(jī)，配套推出的“尋找周同學(xué)”等互動(dòng)活動(dòng)，相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量超15億次，獲得央視等國家級(jí)媒體120余次報(bào)道，讓“看演唱會(huì)到南寧、游廣西”成為引領(lǐng)市場(chǎng)的文旅新潮流。
此次入選，是對(duì)南寧文旅集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)的充分肯定。未來，南寧文旅集團(tuán)將持續(xù)深化“文旅+演藝”融合創(chuàng)新，拓展自有演藝品牌，不斷完善配套服務(wù)體系，助力南寧進(jìn)一步提升區(qū)域性國際文化旅游中心城市影響力，為廣西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力，書寫文旅融合發(fā)展的新篇章。（文/韋莉莉 圖/南寧市文廣旅局、南寧文旅集團(tuán)）